如果一个街头广告能够让你驻足30秒，你还会忽视它的存在吗？
街头是理念交汇的最佳场所，也是城市人生活的公共空间，常常成为意见表达的最直接窗口。
于是很多组织、品牌、公司都喜欢在街头广告中将理念进行创意表达，而街头广告最大的特点就是，主题鲜明，内容有趣，互动性强。
如果文字无法表达，那不妨让街头广告替我们传递这份温暖与善意——
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街头小活动，营造参与感的靠谱宣传
“保护环境，不要随地乱扔垃圾”、“一纸一屑煞风景，一举一动显文明”，这样的文明标语，你看了还有感觉吗？
国外也有不少对“环保倡议”免疫了的人，因为街角、草坪上的垃圾从来未见减少。
改变成千上万的人，和改变为数不多的垃圾收集站，你觉得哪个更难呢？英国的Hubbub组织觉得人是最重要的。
为了让伦敦的街道整洁如初，他们发起了一个非常机智的＃neatstreet 活动。
首先是在街头安排这样的小装置，能够触及到大部分人群，设计的主题简单明了，也易于理解。
左图：谁会在Oval第5场比赛中取胜？
支持英格兰，投左边；支持澳大利亚，投右边。
右图：教你如何投烟头。
不止烟头，口香糖也是黏人的大麻烦。它不是黏吗？那就让你们来黏上它。
左：1块口香糖3便士，清理1块口香糖要1.5英镑，如果要清理掉这块板上所有的口香糖那就要至少700英镑。
右：1、把口香糖粘在每一个拐角处，会出现一张维利尔斯街的名人脸；2、猜猜是谁？发送ta的姓氏至60002；3、答对的话将获得薄荷糖抽奖机会。
口香糖这个设计先是给了一个问题抓住了人们的好奇心，很容易得到回应，而响应的结果反馈又能给予路人启示。
为扔垃圾赋予意义，无价值行为一旦变得有价值，人就不能随意而为。
无论是烟头还是口香糖，以前扔的时候可能不会丝毫考虑会对环境造成破坏，其实设计者设计的二选一之类的主题帮助形成一种行为暗示——扔垃圾不是随便的事情，他可能对你的生活带去影响，你需要慎重对待，带着宣传这种理念做出的设计自然效果非常好。
2
人们喜欢用墙壁来叙说故事
走路的时候我们会习惯性地看看街头的建筑物，破旧的老房子、角落里的旧商店以及那些引人注目的壁画。
Whistle请来的一位十分喜欢狗狗的艺术家前来助阵，花了五天时间手工绘制了一副海报。
海报上有一条醒目而抓人的标语：
“你找得到走失的狗狗吗？也许花几个小时寻找并不是最聪明的方法...”
如果你被标题吸引，海报上还有一句话是邀请你来找一找海报里隐藏的狗狗。
如果你找到了隐藏狗狗的图案，将其拍下之后分享到Ins上，Whistle就会捐出一美元给流浪猫狗领养机构，去帮助那些无家可归的猫狗们。
你只需要花费30秒或更少的时间看完壁画并分享视频，很可能有狗狗因为你的分享被收养，救助一条鲜活的生命。
Whisle用一种十分有趣的方式，充分利用线上线下的传播平台，既能体现出Whistle专业找狗的敏锐度和快速度，也将这一份公益力量传递给了更多的人。
3
合适的地点合适的氛围，广告才能事半功倍
倒咖啡的互动广告牌内容很简单，把一个很有意义的表达通过更为鲜活的方式传递给大众。以老人为广告的主角，一杯咖啡，暖的是独自一人的老人，也暖的是偶然路过广告牌的你。
这个互动广告牌选择设计在车站旁，就是希望利用路人等车的空隙，给路人一个喝杯咖啡与孤寡老人聊聊天的机会，从而呼吁大众给予孤寡老人更多的关心和陪伴。
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艺术和城市空间融为一体，用艺术呈现现实
柴静《穹顶之下》播出已经过去快三年了，但是它却时刻提醒着我们“关注空气污染”问题，在国外，除了线上互动，线下的街头也成为了许多人表达环境议题的地方。
潘婷在车水马龙的街头，制作了一块“长”满头发的广告牌，以期通过一个实验告知消费者真相，强调“美自强韧”的品牌核心观念。
此广告牌的广告信息被一缕缕秀发遮住，制作人员通过装置给这些“秀发”设置了一个限值：只要污染指数超过50PSI，广告牌便会掉下一缕头发。
仅仅只用了10天，广告牌上的头发便掉完了。大牌上被隐藏的字也随之显露出来，恶劣环境对于头发带来的伤害一目了然。
街头建筑作为艺术家的天然画布，也更容易带给人们更为深刻的反思。
往下水道流失的地球
真的不相信全球变暖吗
我想我的植物保持生机
动物园里的动物
我记得当年这里都是树
我们的城市发生着什么样子的变化?
我们周围的人经历着什么？
我们正在造成什么样的变化？
我们可以做些什么去改变？
有趣并且能够吸引人的街头广告正在改变着我们的行为，未来，也许你会发现公益传播将成为一种新的生活方式，举手投足之间就能为公益聚集一份力量。
-这是「CM公益传播」第344次与你分享-
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作者｜齐慧&走岛
审核 | 诸在飞
排版 | 吴璟
