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媒体不死!总有办法让我们离真相更近一点

admin 2021-9-18 15:44411 人围观, 发现评论数0个 来自: 资助者圆桌论坛

摘要 :疫情面前,两样东西不可或缺:医疗技术,还有及时畅通真实的信息传播。

文章发于「CM公益传播」公众号

发布日期:20202月14


疫情面前,两样东西不可或缺:医疗技术,还有及时畅通真实的信息传播。前者是救命和干掉病毒的不二之选;但没有后者,后果也会异常严重,本次疫情已经用赤裸裸的事给予证明。大部分公益组织在本次疫情中能发挥的空间实在有限,有人提出资助媒体以实现社会目标,这何尝不是一种做公益的方法?除了支持有操守的官媒、市场化媒体、自媒体之外,独立支持专注于社会议题、被有意无意忽视的群体、公共事件报道的公益媒体,探索真相真知,难道不是一种社会进步?一种意义重大的公益传播?


“资助者圆桌论坛”编译了《基金会为何以及何以资助媒体》一文,具备理念与实操参考价值,可结合中国特殊的媒体制度探索一条可行路径。另外,资助媒体不只是基金会的事儿,本次财新网的突出表现有赖于多家企业对疫情专题的支持。--------编者按

全球范围内,公益慈善资金在资助媒体相关事业方面起着至关重要的作用。过去20年间,随着人们的消费、生产、共享信息方式发生结构性变化,全球投入在媒体方面的公益慈善资金也发生了巨大变化。

Media Impact Funders(媒体影响力资助者联盟,简称MIF)是一个知识网络,其成员是致力于通过媒体推动社会变革的资助者。它的前身是1984年由一批关注电影、视频、电视的资助机构发起的志愿小组,2012年正式更名为Media Impact Funders,并将其战略扩展到更广泛的媒体领域,包括新闻、沉浸式技术、媒体政策等等,目前已有80余家会员机构。MIF与美国基金会中心合作开发了媒体资助地图,呈现了自2009年以来全球公益慈善资金支持媒体项目的情况,并发布了一系列分析报告。


基于MIF的研究,并结合美国不同类型基金会的媒体资助策略,本篇将为您介绍如下内容:

  1. 为何资助媒体项目

  2. 媒体资助类项目全球概览

  3. 如何资助媒体项目:三类案例

  4. 如何评估媒体资助类项目


为何资助媒体

亚马逊的创始人Jeff Bezos买下《华盛顿邮报》,乔布斯遗孀Laurene Powell Jobs和她的Emerson Collective收购《大西洋月刊》,这些算是慈善行为吗?大多数人可能觉得不是,但他们的行为确实挽救了这些百年历史的纸媒。随着社会的发展,慈善和媒体的定义都在延伸。

在过去十余年,媒体主要受到了三种趋势的影响:(1)技术革命挑战了我们过往对媒体行业的想象和假设,也深刻改变了媒体的盈利模式;(2)为了生存,媒体行业正在逐渐失去立场和抛弃自己的行业使命;(3)信誉下滑,爱德曼年度信任报告(Edelman Trust Barometer Global Report)发现全球范围内民众对于政府、企业、媒体和NGO的公众信任度都在下降,而媒体下降幅度最大。

越来越多的基金会认识到,无论关注什么社会议题,媒体都是帮助他们实现既定目标、推动社会变革的有力工具。媒体的专业能力能够帮助基金会吸引更多公众、政策制定者和其他利益相关方对具体社会议题的关注。然而,从全球统计数据来看,即便是包括影响力投资等泛慈善行为,媒体也尚未成为慈善资金的重要资助方向。

简而言之,基金会需要认识到:第一社会需要健康的媒体环境;第二,与媒体合作,能够更好地实现我们各自的社会目标。


媒体资助类全球概览

数据显示,2009年至2015年期间,全球在媒体资助类项目上共投入99亿美元。其中,88亿美元来自在美国的资助机构,77亿美元资助给在美国的机构(包括一些总部在美国的国际项目)。在资助领域方面,有些机构明确提出了媒体或新闻的资助方向,有些机构则在健康、教育、社区发展等不同议题下资助媒体类项目。下图呈现了2009-2015年各个细分领域的资助情况:

同时,MIF对资助方的调研结果显示,资助媒体面临一定的风险与挑战,包括:

  • 当地法律禁止相关的捐赠或资助;

  • 实施相关领域的项目有可能给资助对象带来麻烦;

  • 需要进一步探索可行的媒体商业模式;

  • 不易找到合适且有能力进行财务管理和项目管理的合作伙伴等。


媒体资助的策略

我们将以案例的方式,为您介绍不同目标和定位的媒体资助策略。

1、以媒体为机构战略进行系统性资助

案例1:麦克阿瑟基金会 John D. and Catherine T. MacArthur Foundation

  • 背景信息

基金会成立于1970年,创始人是当时美国最大的私人保险公司拥有者。基金会的使命是,通过支持有创意的个人、有效的机构和有影响力的网络来建设公正、葱郁、和平的世界。基金会在全球几个重大议题上采用“大赌注”(bigbets)的策略,包括全球气候变化、减少核风险、促进美国地方司法改革、减少非洲人口最多国家尼日利亚的腐败等。除麦克阿瑟天才奖和100&Change竞赛之外,基金会有两大履行历史承诺的项目,其中之一就是新闻和媒体。

在与日俱增的海量新闻和信息中,能够真正提供多元观点、促进人们反思、同理心和相互尊重、激发公众参与和行动的新闻报道和媒体只占很小一部分。美国国内结构化的社会经济差异以及高度分裂的政治文化,导致公众在推动社会变革中无法发挥应有的作用。基金会的新闻与媒体资助板块,致力于加强和维持一个独立的媒体生态系统,调查机构行为、探寻政策含义、挑战社会规范、扩大不同观点,就当今紧急的社会问题提供个人行动和公共对话的机会。

  • 资助目标

  • 资助范围

  • 资助项目示例

案例2:奈特基金会(Knight Foundation)

  • 背景信息

奈特基金会(Knight Foundation)的创始人奈特兄弟坚信,高度知情,不仅有助于社区更好的决定自身利益,也是健康社会生态的关键所在。秉承这样的信念,他们建立了美国上个世纪最成功的纸媒之一——奈特报业(Knight Newspapers)。奈特基金会聚焦新闻、社区、艺术、学习与影响力四个议题领域,推动建立平等、包容、参与式的社区。

基金会在新闻版块的资助目标是:在数字时代下,维护美国宪法第一修正案声张的相关权利以及恪守新闻行业使命。2019年2月基金会宣布将在新闻版块加大资助力度,计划5年内投入3亿美元。

  • 资助范围

  • 项目示例

2、以媒体为策略助力议题资助——议题型基金会的媒体资助

案例1:休利特基金会(William and Flora Hewlett Foundation)在艺术领域的媒体资助

  • 资助对象:北加州公共广播

  • 资助周期:2016年,3年

  • 资助金额:39万美元

  • 资助目的:支持北加州公共广播公司的互动平台开发艺术类内容服务。(注:北加州公共广播公司经营公共电视台和公共广播电台以及互动平台KQED.org和KTEH.org)

案例2:约翰逊基金会(Robert Wood Johnson Foundation)在健康领域的媒体资助

  • 资助对象:WNYC电台

  • 资助周期:2017年,1年

  • 资助金额:35万美元

  • 资助目的:支持纽约公共广播电台制作全国性节目,深入报道美国公众的健康和福祉现状以及现状背后的原因,并通过电台和网络形式传播。

3、以媒体为策略助力社区发展——社区型基金会的媒体资助

案例1:奥斯汀社区基金会(Austin Community Foundation)

  • 资助对象:德州观察

  • 资助周期:2017年,1年

  • 资助金额:25000美元

  • 资助目的:为德州观察提供非限定性资金。(注:德州观察运营一份双月杂志和一个新闻网站,专注于揭露德州的不公正现象以及分享不被主流媒体关注的新闻故事。)

案例2:迈阿密基金会(The Miami Foundation)

  • 资助对象:圣地亚哥之声

  • 资助周期:2017年,1年

  • 资助金额:25000美元

  • 资助目的:为圣地亚哥之声提供项目制作经费。(注:圣地亚哥之声是一家非营利新闻机构,为当地居民披露事实和解释复杂的地方公共政策。)


评估没字资助类项目的成效

MIF自2013年开始研究媒体资助类项目的评估,并在网站上提供了丰富的信息和工具。我们提炼部分要点如下,更多信息读者可以参考网站专页:

https://mediaimpactfunders.org/our-work/impact/

在最新发布的媒体资助类项目评估的研究报告中,核心洞见包括:

  • 针对不同类别的行动干预,有不同的评估指标和评估工具(详见下文)。

  • 资助者应特别注意到资助中的权力关系,慎重地与资助对象制定评估方案。要注意:1)对于一些小型项目,评估可能造成过重负担;2)资助双方的权力关系不利于资助对象真实分享他们面临的挑战。

  • 数据可以提供有价值的信息,但要注意:1)不是所有的东西都适合采用量化的方式;2)需要为资助对象在项目执行中收集和评估数据提供资金与技术支持。

  • 资助者可以联合起来,分享最佳实践,创造集合影响力。

1、常见的评估指标及其对应的评估方法   

2、典型的评估工具

 相关阅读:

1.MIF官方网站 https://mediaimpactfunders.org/

2.Alliance杂志的慈善与媒体特刊 https://www.alliancemagazine.org/magazine/issue/december-2017/

3.全球概览报告 https://mediaimpactfunders.org/wp-content/uploads/2019/03/Gates-Report-Final-3-26-19.pdf

4.美国基金会中心报告 https://mediaimpactfunders.org/reports/foundation-maps-for-media-funding/

5.媒体资助类项目的评估 https://mediaimpactfunders.org/wp-content/uploads/2020/01/MIF-Guide-Digital-FNL.pdf

版权声明:本报告版权归原作者所有,CDR将本报告编译,为公益同行学习分享所用。原文标题《案例 | 基金会为何以及如何资助媒体》

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