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如何让传播更亮眼?不如向动物保护机构学一学

admin 2021-9-18 15:31411 人围观, 发现评论数0个 原作者: 田政逸

摘要 :教你如何打动受众的恻隐之心

文章首发于「CM公益传播」公众号

首发日期:2020年3月19日

这次疫情,让两种动物火了,一是蝙蝠,二是穿山甲。蝙蝠因为长相过于劝退,暂时逃过一劫,但穿山甲却遭遇了悲惨的命运,直接被人类吃成了濒危动物。但有杀戮的地方也有人挺身而出,倾力保护,在微博上搜一搜“穿山甲”,你可以看到许多引人瞩目的视频和海报,号召人们不要再残害这种可爱又可怜的生灵。


图片来源于网络

前段时间,全国人大常委会通过了关于全面禁止非法野生动物交易的决定,虽然本次新冠肺炎疫情是影响修法的助推器,但这远远还不够,昆山杜克大学李彬彬教授表示:修法是一个态度,是中国作为环境保护领域崛起的领袖的态度,是野生动物管理理念必须要转变的一个态度,是对野生动物利用优先理念必须破除的一个态度。修法只是第一步,更重要的是公众理念的转变和支持,道德规范的形成和延续。这种转变不是一场疫情就能扭转的,在我们能看到的冰山一角之下,动物保护机构已然进行了经年累月的耕耘和推动。

图片来源于网络截图

除了推动立法修法,在很多公益组织的口号还于“人人有责”水平的时候,动物保护组织已经领先一步,用丰富多样的内容来吸引受众的注意力。同样是公益组织,同样是做内容,为什么动物保护组织就能这么萌这么“秀”?其实,在一条条引人注目的内容背后,都存在着相同的操作技巧。
 


亮眼法则一
利用动物外貌引发受众共情
 
人常常都是“视觉动物”,在几种获取信息的感官中,视觉占据了绝大部分。因而使用一些可爱或是悲惨的动物外貌,可以使受众产生共情。
 
动物的幼崽,通常都是“可爱”的。这种“可爱”,其实是动物(包括人类)进化出的一种能力,便于物种繁衍下去,因而当人们看到可爱的东西,就会下意识地产生出“想要保护”的心理。利用好这种心理,可以起到呼吁大众的目的。
这里以北极熊为例:

图片来源于网络
 
当你看到上图中可爱的北极熊时,你会不会有种想要抚摸的冲动呢?这时候,如果图片上多出一行字:“20年后,它们将失去家园”。当萌萌的北极熊与它们可能会有的悲惨结局相碰撞,你会不会产生思考:该怎样去避免造成这种结局呢?
 
同样是北极熊,再举一个例子:

图片来源于网络
 
看到图中瘦骨嶙峋的北极熊,你有什么感想呢?人都有共情能力,甚至不需要配什么文字,光是图片就足以震撼人心。

无论是北极熊也好,海龟也好,动物的外貌会不断发生变化,选取这些变化中的经典瞬间,无论是可爱的、悲伤的,只要能够引发人们的关注,就有激发反思的可能。

对于一些传播度较高的影像素材(如上图瘦弱的北极熊),也可以考虑将其符号化,作为一些机构、项目的logo. 如果能够规避版权问题,在传播方面就占领了先机。
 

亮眼法则二
利用大众的猎奇心理
 
如果法则一对应着人类的保护欲和同理心,那么法则二就刚好呼应了人类无穷的好奇心。你知道《动物世界》这个栏目火了多久吗?40年!这个栏目之所以能够从1981年一直持续做到现在,靠的就是人们对自然的好奇心。
 

图片来源于网络
 
有位摄影师就利用社交媒体直播了松鼠生宝宝的过程,该视频在网络上一度十分火爆。像这一类的视频,可以充分利用社交媒体的特性进行传播。

图片来源于网络
 
比如上图中与饲养员嬉闹的鹈鹕,在抖音、快手等短视频平台上引发了网友的热烈关注,甚至还被做成了表情包和漫画。



图片来源于网络

在自然界中,也有很多长相奇特的动物。比如鸭嘴兽,如果使用它来为宣传代言,下方的评论会不会变成这样?

@网友A:这是什么动物?怎么长得这么奇葩?
@网友B:水獭+鸭子?自然界太神奇了吧?
@网友C:不可能有这样的动物,是小编PS的吧?
 
去年WWF联合多家组织,发起来#寻找生物课代表#微博话题活动,就是利用了人们的好奇心,将其与生物界太多不常见的动物结合,碰撞而成的一个有趣互动创意。又有多位明星艺人助力,阅读量与话题讨论量都不错。
 


 

亮眼法则三
运用艺术引发思考
 
如果要问艺术是什么,估计一百个人可能有一千个答案。但如果说到艺术的一个共性,便是能够引发思考。所以我们经常能够看到一些作品荒诞的艺术家,有的人会认为是博眼球,也有的人会浮想联翩,连连感慨,但无论如何,艺术是公益传播很好的助力。
 
 图片源于uiiiuiii
上图是一张平面海报,也可以成为一个装置艺术,为启发人们思考开了一个头。当然在这些艺术创作中,效果比较好的还有插画,色彩和可爱的动物结合,天然的好看,让人失去抗拒力。

图片来源于网络

亮眼法则四
邀请明星进行号召
 
不得不说,明星效应也是一个很有用的方法。无论是影视明星或是网红,在这个新媒体时代,KOL在影响大众决策方面都起到了很重要的作用。虽然说邀请明星和网红,一般是大机构才有办法实现的做法,但就效果而言还是十分明显的,像野生救援WildAid就常邀请明星为动物发声,在社交媒体上时常引发广泛传播。投线下媒体也比较容易拿到公益价渠道资源。这往往由明星艺人的咖位而有所不同。

图片来源于网络 
虽说商业公司邀请KOL的成本不低,但如果你的机构在某一领域有着足够的实力,也会有一些KOL愿意主动合作,免费参与支持,KOL们也乐于这种公益出镜方式。当然,在这之前一定要做好前期沟通工作,确保项目最终能够达到双方预期。
 

亮眼法则五
利用恐惧进行威胁
 

如果说源于人内心的源动力分为两种,一种是爱,另一种便是恐惧。有的人怕长胖影响颜值,所以想要减肥;有的人怕跟不上时代,于是不得不学着尝试新鲜事物。运用好恐惧,可以促使人们改掉一些习惯,比如食用野生动物。

图片来源于网络

观察疫情前后公众对野生动物的反映就可以看出。如果说疫情发生前,公众对食用野生动物还存在一定容忍,但在疫情发生后,随着人们得知野生动物是病毒的潜在宿主,终于传出了禁止食用野生动物的呼声,从而助推了包括福建、广东、天津等省份与直辖市采取了相关的举措,也助推了上文提到的《决定》。同样,由于疫情对野保议题的助推,也有望推进《野生动物保护法》的修订。
 
公益传播的玩法还有很多,在你没有找到一个适合自己的玩法之前,不如学学动物保护机构!一边摸索一边不断迭代,相信用不了多久,你也能打造出让人眼前一亮的内容!
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