文章首发于「CM公益传播」公众号 首发日期：2020年3月19日 这次疫情，让两种动物火了，一是蝙蝠，二是穿山甲。蝙蝠因为长相过于劝退，暂时逃过一劫，但穿山甲却遭遇了悲惨的命运，直接被人类吃成了濒危动物。但有杀戮的地方也有人挺身而出，倾力保护，在微博上搜一搜“穿山甲”，你可以看到许多引人瞩目的视频和海报，号召人们不要再残害这种可爱又可怜的生灵。 
前段时间，全国人大常委会通过了关于全面禁止非法野生动物交易的决定，虽然本次新冠肺炎疫情是影响修法的助推器，但这远远还不够，昆山杜克大学李彬彬教授表示：修法是一个态度，是中国作为环境保护领域崛起的领袖的态度，是野生动物管理理念必须要转变的一个态度，是对野生动物利用优先理念必须破除的一个态度。修法只是第一步，更重要的是公众理念的转变和支持，道德规范的形成和延续。这种转变不是一场疫情就能扭转的，在我们能看到的冰山一角之下，动物保护机构已然进行了经年累月的耕耘和推动。
除了推动立法修法，在很多公益组织的口号还于“人人有责”水平的时候，动物保护组织已经领先一步，用丰富多样的内容来吸引受众的注意力。同样是公益组织，同样是做内容，为什么动物保护组织就能这么萌这么“秀”？其实，在一条条引人注目的内容背后，都存在着相同的操作技巧。
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人常常都是“视觉动物”，在几种获取信息的感官中，视觉占据了绝大部分。因而使用一些可爱或是悲惨的动物外貌，可以使受众产生共情。动物的幼崽，通常都是“可爱”的。这种“可爱”，其实是动物（包括人类）进化出的一种能力，便于物种繁衍下去，因而当人们看到可爱的东西，就会下意识地产生出“想要保护”的心理。利用好这种心理，可以起到呼吁大众的目的。
当你看到上图中可爱的北极熊时，你会不会有种想要抚摸的冲动呢？这时候，如果图片上多出一行字：“20年后，它们将失去家园”。当萌萌的北极熊与它们可能会有的悲惨结局相碰撞，你会不会产生思考：该怎样去避免造成这种结局呢？
看到图中瘦骨嶙峋的北极熊，你有什么感想呢？人都有共情能力，甚至不需要配什么文字，光是图片就足以震撼人心。无论是北极熊也好，海龟也好，动物的外貌会不断发生变化，选取这些变化中的经典瞬间，无论是可爱的、悲伤的，只要能够引发人们的关注，就有激发反思的可能。对于一些传播度较高的影像素材（如上图瘦弱的北极熊），也可以考虑将其符号化，作为一些机构、项目的logo. 如果能够规避版权问题，在传播方面就占领了先机。✪ 如果法则一对应着人类的保护欲和同理心，那么法则二就刚好呼应了人类无穷的好奇心。你知道《动物世界》这个栏目火了多久吗？40年！这个栏目之所以能够从1981年一直持续做到现在，靠的就是人们对自然的好奇心。
有位摄影师就利用社交媒体直播了松鼠生宝宝的过程，该视频在网络上一度十分火爆。像这一类的视频，可以充分利用社交媒体的特性进行传播。
比如上图中与饲养员嬉闹的鹈鹕，在抖音、快手等短视频平台上引发了网友的热烈关注，甚至还被做成了表情包和漫画。
在自然界中，也有很多长相奇特的动物。比如鸭嘴兽，如果使用它来为宣传代言，下方的评论会不会变成这样？去年WWF联合多家组织，发起来#寻找生物课代表#微博话题活动，就是利用了人们的好奇心，将其与生物界太多不常见的动物结合，碰撞而成的一个有趣互动创意。又有多位明星艺人助力，阅读量与话题讨论量都不错。
✪ 如果要问艺术是什么，估计一百个人可能有一千个答案。但如果说到艺术的一个共性，便是能够引发思考。所以我们经常能够看到一些作品荒诞的艺术家，有的人会认为是博眼球，也有的人会浮想联翩，连连感慨，但无论如何，艺术是公益传播很好的助力。上图是一张平面海报，也可以成为一个装置艺术，为启发人们思考开了一个头。当然在这些艺术创作中，效果比较好的还有插画，色彩和可爱的动物结合，天然的好看，让人失去抗拒力。✪ 不得不说，明星效应也是一个很有用的方法。无论是影视明星或是网红，在这个新媒体时代，KOL在影响大众决策方面都起到了很重要的作用。虽然说邀请明星和网红，一般是大机构才有办法实现的做法，但就效果而言还是十分明显的，像野生救援WildAid就常邀请明星为动物发声，在社交媒体上时常引发广泛传播。投线下媒体也比较容易拿到公益价渠道资源。这往往由明星艺人的咖位而有所不同。
虽说商业公司邀请KOL的成本不低，但如果你的机构在某一领域有着足够的实力，也会有一些KOL愿意主动合作，免费参与支持，KOL们也乐于这种公益出镜方式。当然，在这之前一定要做好前期沟通工作，确保项目最终能够达到双方预期。
✪ 如果说源于人内心的源动力分为两种，一种是爱，另一种便是恐惧。有的人怕长胖影响颜值，所以想要减肥；有的人怕跟不上时代，于是不得不学着尝试新鲜事物。运用好恐惧，可以促使人们改掉一些习惯，比如食用野生动物。
△图片来源于网络 观察疫情前后公众对野生动物的反映就可以看出。如果说疫情发生前，公众对食用野生动物还存在一定容忍，但在疫情发生后，随着人们得知野生动物是病毒的潜在宿主，终于传出了禁止食用野生动物的呼声，从而助推了包括福建、广东、天津等省份与直辖市采取了相关的举措，也助推了上文提到的《决定》。同样，由于疫情对野保议题的助推，也有望推进《野生动物保护法》的修订。公益传播的玩法还有很多，在你没有找到一个适合自己的玩法之前，不如学学动物保护机构！一边摸索一边不断迭代，相信用不了多久，你也能打造出让人眼前一亮的内容！ | 
