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不止卖家居产品,宜家拍起了恐怖片,原因令人点赞

admin 2021-9-18 16:59346 人围观, 发现评论数0个

摘要 :企业做公益的正确打开方式

文章首发于「CM公益传播」公众号

首发日期:202012月9日



家是私密的场所,

人们把它比作心灵的港湾,

但在某些人的生活里,

它却是上演恐怖片的绝佳场所。


卖家居产品的宜家,

不仅希望消费者买到好用的家居产品,

也希望每个家都是安全的地方。


于是,把镜头对准了“家”,

拍起了恐怖片。

(视频待添加)

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看到这部短片的网友“懒人agence”在评论区留言道:


“比起宜家,中国家具品牌真的任重而道远。天天买买买夸大其词的广告看起来真的很Low且毫无价值感!都想做品牌,都不想付出。这是个笑话吗?”


对宜家表示赞赏之余,还不忘踩一下中国的品牌。恨铁不成钢溢于言表。


“家”是人的地盘,更是家居产品的领地,后者占据的空间更大,为了让自家产品攻占更多的领地,捷克宜家拍这部短片可谓一箭多雕。谁不想有个温馨安全充满爱的家,捷克宜家此举既讨好了消费者,还在公众中足足刷够了存在感,种了草。绕开赤裸裸的买买买,在物欲横流的商业广告家族中可谓清新脱俗。


此次捷克宜家参与社会议题的脚步还不止于此,更是拿出真金白银,为家庭暴力这个社会问题继续投入,承诺会在接下来的两年向非营利组织捐款3,800,000捷克克朗,为那些受害者提供必要的帮助和住宿。


据调查,有47%的捷克妇女正在家中遭受某种精神虐待。捷克宜家在收获赚流量、吸眼球、树形象,搏好感的商业价值之外,也在实实在在创造社会价值,推动社会往更好的方向发展,是一种商业向善无疑了。



剑走偏锋并不是宜家一时兴起的偶然行为。


在圣诞节来临之际,想到家庭欢聚后随之而来的食物浪费问题。宜家提出了“环保节约、减少食物浪费”的理念,又拍了一部鬼片。

(视频待添加)

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本该被吃掉的食物如果被浪费,就像本不该死的人成为冤魂一样,对于被食物浪费包围的主人来说,无疑是一场噩梦。


减少噩梦的产生,除了事先做好规划,减少浪费外,还有宜家的产品可以帮你避免。短片中,宜家不仅植入了品牌信息,更是让自家产品使用场景化,分分钟帮消费者提出了减少事后浪费的好主意,高明之处不言而喻了。连食物幽灵都不得不服气。


企业参与公益并不是额外付出,比如把本该要做的品牌传播、市场营销植入公益思维,也可以叫好又叫坐。让讨人嫌的广告变成人人主动转发点赞的好短片。



参考文献:

1.《捷克宜家反家暴公益,家不是惊悚片现场》:https://www.digitaling.com/projects/141064.html

2.《宜家圣诞短片:如果食物有生命,别让它们成冤魂》:https://www.digitaling.com/projects/142338.html

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